Achtergrondinformatie
Het slechte imago van Comic Sans vormt het onderwerp van mijn bachelorproef. Het font word heeft de reputatie van ‘meest gehate font ter wereld’.
Daarom was er nood aan de implementering van een nieuwe positionering. Deze positionering kunnen we opsommen in drie puntjes.
1: Sympathiek in plaats van gehaat. Dit spreekt voor zich.
2: Een specialleke. Hierbij is het de bedoeling dat, na de campagne, Comic Sans wordt aanzien als een lettertype met karakter. Een font dat weigert in het rijtje te staan bij de andere formele lettertypes.
3: Het is slechts een font slaat op het relativerende gevoel dat ik de doelgroep wil meegeven. Het is absurd om zo’n heisa te maken over een lettertypegebruik.
Wie vormt mijn doelgroep? Mijn doelgroep bestaat uit de twee kampen die het meeste kritiek uiten op het gebruik van het font, namelijk: Grafisch ontwerpers en generatie Y (personen geboren tussen 1981 en 2001). Deze kritiek proberen we om te vormen doormiddel van zelfspot.
Dit vertaalde zich in het gedachtedoed: 'F*ck it, I used Comic Sans'.
Facebookpagina
De eerste actie die ik heb uitgevoerd is het oprichten van een Facebookpagina. Aan de hand van de pagina ga ik een weddenschap aan met de doelgroep. Het doel is het verzamelen van 5.000 likes, voor 1 juni. Indien ze hierin slagen laat ik een Comic sans tattoo plaatsen. De plaats en de tekst zou aan de hand van een klein wedstrijd bepaald worden door de ‘likers’.
Website
Expandable banner op MAD-Fac site
Een tweede actie vind plaats op de MAD-FAC site. Van zodra de gebruiker op de site komt, activeert dit een expandable banner.
De banner toont een kleine Comic Sans ‘C’ die wat chaos veroorzaakt.
T-shirts
Als derde actie werden er T-shirts gemaakt bedrukt en verkocht op school. De T-shirts verspreiden op een humoristische manier het gedachtegoed.
Banner @ Kooi MAD-PXL
Voor de vierde actie werd een banner ontwikkeld. Deze draagt dezelfde tekst als de T-shirts en heeft tevens hetzelfde doel.
Bachelorpaper
Ook de bachelorpaper kon niet ontsnappen aan Comic Sans. Het volledige document staat in Comic Sans.
(leuke anekdote: de drukker vroeg mij met een nogal bedrukt gezicht: “Je hebt toch niet je hele paper in Comic Sans geschreven?” Hierop het ik simpelweg geantwoord: “Toch wel!”)
Comic Sans Party Tattoo's
Met de zomerfestivals in aantocht leek dit ook een geschikt moment om hierop ook campagne te voeren, mits de weides dan overspoelt worden door mensen uit mijn doelgroep. Voor hen werden de ‘Comic Sans Party Tattoo’s’ ontworpen. Het gaat hier om een series tijdelijke tattoo’s om het feestgedruis nog leuker te maken.
Comic Sans Museum
Tot slot, eens de campagne rollende is, wordt het ‘Comic Sans Museum’ in het leven ingeroepen. Dit is de eerste pagina van de website. Door simpelweg op de doorgang te klikken gaat de bezoeker naar binnen.
